除夕爆竹声渐渐远去，体育场馆里的呐喊声迅速“接棒”。今年春节假期，伴随“就地过年＋返乡团聚”的双重消费需求叠加，各地体育消费市场全面升温：滑雪场爆满、篮球馆“一场难求”、健身房客流翻番、体育IP周边销售火热，呈现出一片活力迸发的景象。来自多地文旅和体育部门的监测数据显示，假日期间与体育相关的综合销售收入同比增长显著，在一些冰雪旅游目的地甚至实现了两位数、甚至三位数的跃升，成为拉动春节假期消费的重要新引擎。

从北国冰雪到南国海滨，体育元素全方位“嵌入”春节场景。以冰雪运动为例，哈尔滨、长春、张家口、乌鲁木齐等城市的滑雪场在大年初二至初五迎来客流高峰，不少热门雪场的半日票、私教课提前一周就被预订一空。业内人士透露，冰雪项目整体营收较去年同期普遍增长在30％以上，一些新开业雪场的首个春节假期收入甚至较平日增长了三到四倍。与此冰雪装备销售同样火爆，从滑雪服、护具到雪镜、雪板，电商平台和线下专卖店“双线齐涨”，多个运动品牌的冰雪系列销售额较去年春节假期增长超过50％，滑雪正从“小众时髦”转型为更多家庭春节出游的新选择。

不只是冰雪，在气候温暖地区，户外运动和亲子体育游则撑起了假日消费的“半壁江山”。广东、海南、广西等地的户外营地在春节期间推出了“体育＋露营”“体育＋研学”套餐，足球、飞盘、桨板、骑行等项目深受家庭游客青睐。海南三亚多家海滨俱乐部联合酒店推出的“住店赠水上运动体验”套餐预订火爆，冲浪板租赁、潜水体验、帆船出海项目订单饱和，部分商家体育相关收入同比增幅超过60%。业内分析认为，随着健康生活理念持续深入人心，游客对假期品质的追求不再停留在景点“打卡”，体育玩法的加入，显著拉动了当地文旅综合消费。

城市社区与商圈同样成为春节体育消费的新主阵地。在不少一二线城市，综合体里的篮球馆、羽毛球馆、攀岩馆、室内滑雪机、蹦床公园等场馆持续“爆满”，从大年初一至初六，高峰时段一位难求。多家运动综合体统计显示，今年春节假期场地预订率普遍在90％以上，整体营收同比增长约40％。一些主打智能健身的24小时自助健身房，也迎来了一批坚持“春节不打烊”的年轻用户，假期刷卡进店次数较去年明显增加，付费私教课预约量出现明显回升，跑步机、动感单车区在晚间依旧灯火通明，“年味＋汗味”成为年轻人过年的新标签。

体育赛事与活动的密集举办，为春节假期的体育消费市场再添一把“火”。多地体育部门与协会、企业合作，通过“村BA”“村超”新春特别赛、迎春长跑、贺岁马拉松、城市友谊赛等形式，让“看比赛＋参与运动”成为假日期间的全民娱乐选项。贵州、广西等地的“村BA”新春特别赛打出地方年俗与篮球文化的结合牌，现场摊位汇聚了本地特色小吃和体育周边，带动周边餐饮、住宿、交通同步升温，相关区域的综合消费收入同比增长明显。多座城市的迎春跑活动则吸引了众多跑团和家庭参与，赛事赞助商的运动服饰、穿戴设备、新年限定款跑鞋在赛前赛后销售火爆，一些品牌线下门店借势推出“参赛者优惠日”，单日销售额较日常翻倍。

体育IP的商业价值在春节档期也得到了进一步释放。围绕冬季赛事、热门球星与顶级联赛推出的新春限量球衣、联名运动鞋、训练装备、周边手办等产品，成为体育迷的“年货新宠”。多家电商平台发布的春节消费报告显示，运动服饰、球迷周边、家用健身器材等品类订单整体同比大幅上扬，其中具备收藏属性、联名属性的中高端产品表现尤为亮眼。某国内龙头运动品牌相关负责人表示，今年春节周期内其线上体育产品销售额同比增长超过35％，线下门店通过“新春运动嘉年华”“挑战打卡送好礼”等活动引流，客单价和客流量同步提升，体育消费逐渐从“功能型”向“文化型、社交型”升级。

值得关注的是，春节期间体育消费呈现明显的家庭化与社交化特点。一方面，“全家总动员”成为冰雪游、亲子营、城市运动体验的主力形态，许多家长选择通过滑雪教学、亲子攀岩、家庭篮球赛等方式陪伴孩子度过春节，不仅带动门票、装备的消费，也延长了酒店、餐饮等配套消费链条；许多年轻人用“球局”“局跑”“骑行团”取代传统的聚会形式，把篮球馆、足球场、跑道当作“春节社交新客厅”。社交平台上，“春节运动打卡”“过年减脂计划”“亲戚局变球局”等话题讨论度走高，有力带动线上分享、线下消费的良性循环。

从供给侧看，体育场馆和企业也在积极“抢抓春节档”。不少场馆调整营业时间、增加临时教练和服务人员，用新春主题活动、家庭套票、团体优惠等形式，提升承载能力与体验感。一些地方的体育部门则联合文旅、商务等部门，共同推出体育消费券、场馆惠民开放、赛事联动促销等政策组合拳，为体育企业释放真金白银的利好。在数字化手段加持下，“线上预约＋线下体验”“小程序订场＋城市运动地图”“视频直播＋赛事电商”等模式，让体育消费更加便利和透明，降低了用户的体验门槛，扩大了假日期间的消费半径。

业内专家分析指出，今年春节假期体育消费市场的亮眼表现，并非孤立现象，而是居民健康意识增强、体育产业供给丰富、政策持续支持等多重因素叠加的集中体现。一方面，人们已逐步从“吃喝型”“走亲访友型”的传统过年方式，转向更重视身体健康、亲子互动、自我表达的多元过年方式；体育产业链条的不断完善，从场馆设施到装备制造，从培训服务到赛事运营，为假期场景下的消费升级提供了坚实支撑。春节假期销售收入的显著增长，不仅让体育产业企业真切感受到了“热度”，也为全年体育消费持续向好开了一个好头。

可以预见的是，随着全民健身深入推进和体教融合、文体旅融合步伐的加快，春节等重要节假日将继续成为观察体育消费活力的重要窗口。体育不再只是电视机前的“背景音”，而是以更立体的方式走进千家万户的春节记忆，成为拉动假期消费的“新主角”。在“健康中国”的大框架下，这个春节里奔涌的体育消费热浪，正在转化为推动体育产业高质量发展的新动能，也为中国消费市场的持续回暖，注入了一股充满激情与活力的力量。