卡塔尔多哈的夜空再次被焰火点亮，中国体育代表团在2025年亚洲室内与武道运动会多项赛事中捷报频传。在赛场内外，一组组与体育消费相关的数据格外醒目：开幕式当晚，多哈主体育场周边的中国品牌展位人流量是上一届的两倍以上，在线转播平台的中国观众付费订阅人数同比增长近40%。在这场竞技与商业交织的大型体育盛会背后，一条清晰的逻辑正在被验证——以体育为抓手，“扩大内需”和“扩大开放”并非此消彼长，而是在同频共振中相互成就，这与《经济日报》近日关于“扩大内需与扩大开放并行不悖”的论断，不谋而合。

从冬奥会后的“全民冰雪热”，到村超、村BA引爆的“草根体育经济”，再到如今在中东赛场上掀起“中华武术热”，中国体育产业正逐渐成为拉动内需的重要引擎。国家体育总局最新数据显示，2024年全国体育产业总规模和增加值继续保持较快增长，体育消费在服务消费中的占比不断提升。无论是城市周末人满为患的综合运动公园，还是三四线城市新开的体能训练馆、青训俱乐部，都在说明一个现实：居民在“吃饱穿暖”之后，对健康、休闲、精神追求的需求被不断激发，而体育刚好位于这些需求的交汇点上。扩大内需，并不是简单的“促销打折”，而是要让老百姓有更多愿意花、乐意花、也能花的钱的地方，体育正是这样一种兼具健康价值、社交价值和文化价值的消费形态。

以正在进行的亚洲室内与武道运动会为例，中国代表团不仅在奖牌榜上名列前茅，也在“体育+产业”的赛场外竞争中取得先机。在赛事主媒体中心里，来自中国的体育科技企业展示了最新的智能穿戴设备、运动数据分析系统、虚拟仿真训练平台，引来多国代表团教练组的围观和洽谈；在运动员村的多功能厅，“中国功夫体验营”每天两场爆满，一些国家的选手在赛后第一时间上网下单购买中国产武术服、器械和教学课程。体育赛事不仅是一次竞技较量，更是一座开放合作的平台，中国在以实力彰显竞技水平的也通过体育主动融入区域合作网络，在更高层次、更广领域推动互利共赢。

内需与开放的双向互动，在中国足球的新一轮改革实践中也表现得颇为明显。本赛季的中超联赛，在优化准入制度、防范财政风险的基础上，加大了青年球员出场政策力度，同时与东南亚多家联赛启动青训合作项目，部分梯队球队被允许以境外拉练、跨国青少年邀请赛等方式“走出去”。一方面，越来越多的本土青少年因为拥有更清晰的上升通道而投入到体系化训练中，从球鞋、训练服到数据训练营、营养康复营，相关消费在家长群体中快速攀升，体育培训、装备制造、场馆服务等环节的内需潜力持续释放；通过与东南亚、西亚俱乐部的互访共建，中国俱乐部开始输出教练团队与训练方法，一些拥有自主品牌的球衣和周边产品，也借助区域联赛的转播渠道进入当地市场。在这种模式下，扩大内需与扩大开放形成“闭环”：国内旺盛的青训与观赛需求，支撑了联赛品质和产业规模的提升，而更高质量的联赛与产品，又更容易在国际合作中赢得话语权和市场份额。

体育场馆的投资建设是另一个观察窗口。在后冬奥时代，北京、张家口等地的雪场分布更趋合理，“一场难求”的高峰正在通过智能预约、错峰开放来疏导；而在南方，包括广州、成都、昆明在内的多座城市，加快布局室内冰场和综合体育中心，满足民众对“反季节运动”的新需求。业内人士指出，体育基础设施既是典型的投资拉动型项目，又会在中长期对体育培训、赛事运营、旅游休闲等相关消费形成强大的“虹吸效应”，是扩大内需的“耐用品”。与此越来越多的场馆建设与国际赛事标准接轨，引入海外专业运营团队参与设计、管理，让场馆从一开始就具备承接洲际甚至世界级赛事的能力；部分新建场馆在设计之初就考虑到未来与“一带一路”沿线城市开展“姊妹场馆”的可能性，通过场馆群互办赛事、互输客流，实现跨国体育旅游联动。从投资端到消费端，体育场馆正在成为“内需基础设施”与“开放门户”的结合体。

体育旅游的崛起，则更加直观地展现出双循环格局下的体育能量。以贵州“村超”为例，这项源自乡村自发组织的足球联赛，在短短两个赛季里吸引了全国游客慕名而来，当地餐饮、民宿、交通、文创等消费实现了跨越式增长。地方政府顺势而为，将民族文化表演、农特产品展销、非遗体验与比赛日常态化绑定，形成“白天看球、晚上赶集”的独特场景。从“村超”走出去的短视频，则在东南亚多个国家社交平台上获得高点击，不少外籍球迷留言“希望有机会去中国乡村踢一场球”，部分旅行社已经开始设计针对海外客源的“村超体验游”产品，把一项原本只面向当地居民的乡村赛事，转化为连通国内外游客的新窗口。体育带火旅游，旅游带动消费，而地方特色赛事又在开放合作中获得更大的舞台，“扩大内需”与“扩大开放”在一片乡村绿茵场上实现了相互增益。

值得关注的是，数字技术的广泛应用正在重塑体育产业的供给方式。无论是静安体育馆的一堂智能健身课，还是新疆阿勒泰雪山下的滑雪直播教学，都在说明一个事实：体育消费正在走向线上线下一体化。对于国内观众而言，AI身体机能检测、云端私教课程、VR观赛等新形式提高了运动参与和赛事观看的便利性，刺激了体育数字内容的付费意愿；对于境外观众来说，中国联赛、中国搏击、中国电竞等内容依托多语种解说、差异化剪辑与互动玩法，以流媒体形式输出，在“屏幕前”完成了从了解、喜爱到购买的转化。许多中小体育品牌借助跨境电商平台，把从训练服、护具到家庭运动器材的产品销往海外，“一块瑜伽垫、一副护腕走向世界”的背后，是中国数字基础设施与全球体育市场相连接的开放通路。数字体育以技术创新为纽带，把国内旺盛的体育内容供给与国际多元化的市场需求匹配起来，成为打通内外循环的重要支点。

从宏观政策框架来看，无论是《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出的“促进体育休闲消费发展”，还是新时代推动体育强国建设的相关部署，都强调要立足超大规模市场优势，同时更深度参与全球体育治理与体育产业链分工。在具体实践中，这意味着一方面要持续丰富群众体育供给，从青少年校园体育到老年人科学健身，从基础场地开放到公共服务均衡，让体育真正融入居民日常生活；要积极申办和承办更多高水平国际赛事，推动更多中国项目、中国规则、中国标准走上国际舞台，让中国体育从“走出去参与”向“走出去引领”升级。无论是中国女篮在世界杯赛场上用胜利赢得尊重，还是中国企业作为顶级赛事赞助商提升品牌影响力，抑或是中国体育医学、训练学专家在国际组织中发声，都是在用实际行动印证：体育领域的开放，既拓展了国内体育产业的增长空间，也反向推动国内体育服务、管理、科技等环节提质升级。

眼下，从多哈赛场到国内各地的社区球场，体育正在以一种更加立体的方式参与到中国式现代化进程之中。从消费端看，人民群众对“强身健体、愉悦身心”的需求日益增长，体育正成为拉动内需的新亮点；从开放端看，中国体育在国际竞争与合作中不断丰富自己的角色，从参赛者、承办者，逐步向规则参与者、产业合作者转变。《经济日报》指出，扩大内需与扩大开放并行不悖，相辅相成，体育正是这一理念的生动注脚：它既在赛场上汇聚世界目光，又在日常生活中激活亿万人的消费热情。可以预见，随着体育强国建设与高水平开放的稳步推进，一个内外联动、动静结合的体育中国，将在未来的国际赛场和全球产业格局中，展现出更为坚实而灵动的身姿。